化妆不再是女性专利，近年亦愈来愈多95后男生会化妆，有的男生还比女性“美”，没想到用品也比女性的贵！
在日本，「Z世代」（1995年以后出生）男性对化妆品需求大增 , 据调研公司预计，去年日本男性化妆品市场规模按年增长4％，达到373亿日圆。
在日本，「Z世代」男性每月用于基础护肤品的开支，与全部年龄层的平均水平相比高出近2成。由于男性化妆品市场中，只有很少低价商品，故畅销産品的价格一般在2000日圆以上，比女性的贵。
据调查公司英德知预计，去年日本男女合计的化妆品市场规模为9315亿日圆，虽然按年同期减少11％。但如果仅从男性来看，则按年增长4％，达到373亿日元，在疫情下仍保持稳定增长。报道又指出，在男性化妆品市场中，95后支出最多。
调研机构HOT PEPPER Beauty Academy在去年下半年进行调查，显示15至19岁日本男性每月的基础护肤品开支为5607日圆，20多岁的开支为5410日圆，比全部年龄段的平均金支出额高出15至19％。
为了把握此市场商机，实际上不少品牌亦开始推出无分性别的化妆品产品。日本美妆．另一方面，当地日本连锁百货公司「伊势丹」在在2019年亦因应市场需求增加，而扩大了其男性化妆品卖场。
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