新冠疫情爆发后，再有一家国际品牌加入收缩在中国市场的布局。

据中媒报导，国际美妆品牌Maybelline决定将陆续关闭所有中国的线下门市，该公司方也对此证实，未来线下销售将仅保留屈臣氏专柜，其馀销售管道均转移到线上，意即缩小实体店。

据财经报导，隶属于于欧莱雅集团的彩妆品牌Maybelline，已在计划中正在逐步关闭中国的所有线下门市。该公司客服回应坦言，品牌的线下专柜将陆续关闭，建议消费者可到屈臣氏购买，但种类没那麽齐全。

Maybelline纽约官方团队也回应界面新闻指出，为顺应市场和消费者需求的变化，自2020年起，逐步对传统线下通路进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店。

名品牌Maybelline成立至今已有105年历史，1995年登入中国市场后，次年就被欧莱雅收购，当时由于中国彩妆品牌较少，它的大众品牌定位，迅速成为中国最畅销的彩妆品牌之一，深受女性喜爱。

据美国WRI调查公司数据显示，2011年，Maybelline在中国市佔率高达15.71%，百货专柜贡献了超过6成的销售额，但随着本土品牌崛起、电商通路普及，加上疫情冲击，媚比琳逐渐收缩线下通路。

2018年5月，中网就曾传出Maybelline大量撤出中国的量贩店、大卖场通路，2020年起则开始从百货公司撤柜。

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