疫情后，很多人意识提高，更坚持做各类运动增加健康，因此各个运动品牌都不断积极拓展新市场。
而平价时尚H&M当然也看到了消费者需求，因此在原本旗下的Sport系列，再独立出全新运动品牌「H&M Move」，更邀请84岁的传奇影后珍芳达（Jane Fonda）担任形象广告主角，展现超越同龄人的灵活自在。
根据品牌表示，H&M Move的诉求就是将运动服饰以大众化的方式融入日常生活，消除运动障碍，并鼓励每个人都能自由自在地动起来。因此邀请今年84岁的影后珍芳达，以及天后碧昂丝御用的编舞家JaQuel Knight共同诠释形象广告。
长年维持健身习惯的珍芳达在镜头前，身穿H&M MOVE2印花运动内衣和长裤，展现俐落身形，也是她40年来的运动成果。不仅如此，珍芳达还与JaQuel Knight一同自在变换不同运动姿势，更让人惊叹，即使已高龄84岁的她，身段还是那麽柔软与灵活。
全新的H&M Move把体育重新定义为一种轻鬆自在、触手可得的日常「微运动」；每个人都是一名运动者，都能以其独有的方式在寻常生活中恣意律动。
同时H&M Move比起过去的Sport系列，材质上更坚持使用永续精神，全系列约85%使用环保或可回收色才，并在製程中使用更创新的方式减少碳排放，从原料到生产不断追求更环保的生产程序。
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天才是百分之一的灵感，百分之九十九的汗水。—— 爱迪生
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