电商巨擘亚马逊正在自家应用程式（App）测试一项新功能，向用户显示类似短影音平台「TikTok」风格的照片和影音等产品购物资讯，且能与其他人分享，加入Meta、Google母公司字母等大型科技公司的行列，试图透过短影音和无尽的内容串流来提高使用者黏着度。

据报导，以色列人工智慧公司Watchful科技公司表示，亚马逊正在测试的功能内部代号为「Inspire」，会以菱形小工具图示出现在亚马逊App首页。这个小工具可带领购物者前往显示一连串产品影音的资讯，购物者不只能对喜欢的内容点讚，还能分享并购买产品。虽然目前多数内容都是静态图片，但未来将包含影音内容。

Watchful研究员布查克说，亚马逊的Inspire功能「可能会成为一种极具黏着性的社群媒体浏览方式。」这项测试目前只有少数亚马逊员工能看得到。

皮尤研究中心近期调查显示，约67%的13岁至17岁青少年会使用TikTok，而TikTok的顶尖内容创作者每年可赚到数百万美元。

Meta和Google都已推出类似TikTok形式的App内容功能。Meta在2020年初为脸书用户推出短影音产品Reels，与TikTok争夺年轻用户。

亚马逊同样涉足社群媒体式的服务，例如在其网页上张贴创作者的动态影音，这些影音内容的产品可供购买，另外也试图吸引网红加入其计画，可在亚马逊建立个人化网页，当追随粉丝透过客製化连结进行购物时，网红就可赚钱。

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