英国知名品牌价值研究机构《Brand Finance》公布2023年全球最有价值500大品牌，原先稳坐冠军宝座的苹果，这次遭到电商龙头亚马逊超车，进而跌落第2名，亚马逊儘管衰退仍逆袭夺下冠军。去年其品牌价值3,503亿美元，下降了15%，品牌评级也从AAA+降至AAA。

资料显示，Apple品牌价值下降16%，从第1位跌至为全球第2大具价值的品牌，从3,551亿美元缩水至2,975亿美元，被亚马逊以2,993亿美元超车，退居全球品牌价值亚军。

另外在Snapchat和Twitter跌出之后，共有48个科技品牌上榜，包括三星集团、阿里巴巴、Facebook和微信等大厂品牌价值都出现下跌趋势，Instagram和LinkedIn的品牌价值则有所增长。

品牌价值飞跃成长的包括电动车制造商特斯拉，品牌价值增长44%至662亿美元，还有中国电动车厂比亚迪，品牌价值增长57%至101亿美元，受益于低碳交通转型、电动车需求增加，成为榜单上的大赢家。

全球最有价值前10名品牌依序为亚马逊、苹果、Google、微软、沃尔玛、三星、中国工商银行、Verizon、特斯拉、TikTok/抖音。

亚马逊儘管营收衰退仍逆袭夺下冠军，品牌价值自新冠疫情爆发以来甚至成长了36%，主因在于该公司在不同产业跃居要角。苹果的品牌价值则下降16%至2,979亿美元，落居第二位，因供应链乱象和缺工进而影响其硬体供应，降低了获利预期。

Brand Finance执行长大卫．海尔表示，“我们调查发现，亚马逊的品牌价值来自于企业对消费者（B2C）和企业对企业（B2B）领域的支配地位，是网路零售和云端运算事业的佼佼者。” 

【免责声明】本网站欢迎网民与用户发表建设性留言，目的在于互动与交流，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，也非本网站立场，任何人身攻击、鼓吹种族宗教隔阂、诽谤造谣、网络霸凌、抹黑等煽动性留言，本网站有权删除违规留言。