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当大家认为中国人爱买奢侈品之际,其实有另一国家的人民更喜欢奢侈品。据投行摩根士丹利报告表示,全球最爱买奢侈品的国家其实是韩国,人均奢侈品消费支出更较第2位美国和第3位的中国要多。

大摩报告指,2022年韩国的个人奢侈品总支出,年增24%达168亿美元,人均消费额约325美元(约1,407令吉);第二位美国的人均消费额约280美元(约1,194令吉);中国的人均消费额则约55美元(约235令吉),而韩国与中国比较下多近6倍。

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外媒翻查资料发现,法国羽绒名牌Moncler去年第二季在韩国的收入,较疫情前暴增至少一倍;珠宝名牌卡地亚母公司历峰集团亦曾表示,韩国是去年收入增幅达双位数的地区之一。

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大摩指出,购买力提高和欲向外展示社会地位,带动韩国民众对奢侈品的需求,许多奢侈品品牌运用韩国偶像文化进一步刺激需求,现时几乎所有主要的韩国名人都是顶级奢侈品品牌的品牌大使。例如,Fendi与李敏镐合作;或Chanel和G-Dragon权志龙。

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报告又指,韩国消费者对外貌及财务成功的话题最有感,社会对于炫富的接受度高。至于家庭财富增加,也是另一个带动韩国奢侈品需求的主因,据韩国央行资料显示,2021年韩国家庭财富净值有约11%增长。G ERA LOGO-2

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