当大家认为中国人爱买奢侈品之际，其实有另一国家的人民更喜欢奢侈品。据投行摩根士丹利报告表示，全球最爱买奢侈品的国家其实是韩国，人均奢侈品消费支出更较第2位美国和第3位的中国要多。

大摩报告指，2022年韩国的个人奢侈品总支出，年增24％达168亿美元，人均消费额约325美元（约1,407令吉）；第二位美国的人均消费额约280美元（约1,194令吉）；中国的人均消费额则约55美元（约235令吉），而韩国与中国比较下多近6倍。



外媒翻查资料发现，法国羽绒名牌Moncler去年第二季在韩国的收入，较疫情前暴增至少一倍；珠宝名牌卡地亚母公司历峰集团亦曾表示，韩国是去年收入增幅达双位数的地区之一。



大摩指出，购买力提高和欲向外展示社会地位，带动韩国民众对奢侈品的需求，许多奢侈品品牌运用韩国偶像文化进一步刺激需求，现时几乎所有主要的韩国名人都是顶级奢侈品品牌的品牌大使。例如，Fendi与李敏镐合作；或Chanel和G-Dragon权志龙。



报告又指，韩国消费者对外貌及财务成功的话题最有感，社会对于炫富的接受度高。至于家庭财富增加，也是另一个带动韩国奢侈品需求的主因，据韩国央行资料显示，2021年韩国家庭财富净值有约11％增长。

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