
打造出三角形标志性外型巧克力的知名品牌“Toblerone”,以黄底红字、并且印上瑞士着名地标阿尔卑斯山的马特洪峰(Matterhorn)图桉为人所熟知。不过由于最近巧克力生产线外移,而瑞士就有立法严格限制有关瑞士产物的商品使用规范,因此Toblerone不得不更换包装,将马特洪峰改为普通山峰。
“Toblerone”虽然起家自瑞士,不过2012年被美国公司亿滋国际(Mondelēz International)收购,去年底更宣布要将部分的巧克力生产线转移至斯洛伐克。
据报导,瑞士于2017年通过《瑞士法》,限制食品、工业产品使用瑞士国旗或者其他代表瑞士的产物的应用范围,更明订若要在商品上标注“瑞士制造”,则至少要有80%的材料源自瑞士,且大部分的收产加工线都在瑞士国内进行;对于牛奶和奶制品的要求更上升至100%,惟不能在瑞士採购之产品除外。
因此,在Toblerone将生产线外移后,也对包装做出了更动,将原本的“瑞士制造”改为“瑞士创立”;并且拿掉了瑞士着名地标、4,478公尺高的马特洪峰的图桉,改为普通的山峰,新板的山峰以现代化的流线型山脉图样搭配几何图形设计而成。
值得一提的是,由于自1908年以来,Toblerone一直都是在瑞士首都伯恩(Bern)进行生产,而伯恩有“熊之都(The City of Bears)”的称号,因此Toblerone还将熊的图像藏身在山脉图桉之中;而这个设计亦被保留至新的山峰图桉中。
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