中国直播带货热潮席卷全国，诞生不少「千万直播主」。据报导，品牌在聘请网红直播主的酬劳甚至与出售产品之收入相若，但在冲动消费过后，部分产品的退货率高达30%至50%；使企业转而看好AI(人工智能)生成式虚拟主播技术，其使用比例亦逐渐升高，中国直播卖货模式也出现改变。



今年中国618年中购物节，苹果宣布也来618直播插一脚，只不过苹果没请网红卖货，也不再节目上销售，反倒是请自家员工推销iPhone 和其他熟悉的小工具，这样不拼销量的直播，震撼了中国主流的「直播商业」文化。



中国直播商业引发跨行业竞争，其中短视频也加入了竞争，包括快手和抖音。但中国的直播商务趋势转变，另一个原因是来自技术本身。在今年的618购物活动尾声，中国京东在线购物应用程序上，出现了1位AI生成的女直播主，直播有关樱桃和桃子等新鲜农产品的信息，这也是京东向商家提供的100多个虚拟主机之一，在直播期间会弹出观众放入虚拟购物车的产品订单。



另外，京东集团在购物节中向商家提供的100多个AI生成的直播主，在直播期间会弹出观众放入虚拟购物车的产品订单。京东表示，涉及虚拟主播的直播数量较去年11月的销售增长近4倍，但虚拟主播的每年成本仅为真人主播的十分之一或更少；有鑑于此，一些企业已经开始利用员工自己製作直播，而非聘用网红，表明直播商业格局即将发生变化。

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