Uniqlo创办人柳井正，在福布斯2023年日本富豪榜上，再次蝉联日本首富。不同于一般日本企业家，他认为创业者、经营者不能只局限于 “安定”、“形式”，而要走一条与之相反的路，必需要不断革新，不断追求发展，不然便失去了存在的意义。

1972 年，柳井正接管了父亲创办了男士服装店。此前在超市工作的经历让他发现店里从进货到销售的工作流程中存在不少问题，在与其他员工讨论改进之道后，员工们竟陆续离职。面对这种情形，柳井的父亲却意外的没有责备他，这反倒给了他一种想豁出去干的经营热情。

1984 年，因父亲病倒，柳井正成为小郡商事的社长，这一年第一家Uniqlo门市开张了。在80 年代周刊杂志和唱片店相当流行，这让柳井正萌生了 “让顾客像买周刊杂志一样买休閒服” 的想法。

这种 “自大” 的想法，跟日本企业强调殷实，一步步成长的传统做生意观念不同，但大概就是受了父亲：“当第一名，什么第一都没关系。”  这句话的影响，柳井正就是要当最强的、最好的。

柳井正对于成功的心法相当简单，他认为首先要建立目标，人如果没有目标，就会一直在原地打转，他也不认为创业者必须具备哪些特别资质，“重点在于尝试，错了也没关係，错9次就有9次经验。” 因此面对失败时不气馁，坚持改进才是柳井正成功的关键。

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