2023年苹果首次登上全球手机市场一哥宝座，终结三星长达12年的销售霸业纪录。近日，三星重磅发表最新旗舰机Galaxy S24系列，其中最吸睛亮点莫过于原生内建的生成式AI功能，力拼雪耻意味浓厚。

近日，三星公开期待已久的Galaxy S24系列，包括6.2吋Galaxy S24、6.7吋Galaxy S24 Plus及6.8吋Galaxy S24 Ultra三款机型，售价分别为799美元、999美元和1,299美元，1月31日正式开卖。

最引起市场注意的是，三星以「AI手机」作为S24系列的最大卖点，全面搭载Galaxy AI技术，标榜可透过生成式AI快速修图、通话即时翻译，还可以用S Pen或手指圈出部分内容，无需离开页面就能取得Google搜寻结果。

市场研究机构Canalys预测，2024年AI手机仅占整体手机出货量的5%，不过2027年渗透率可望大幅增至45%。

根据市场研究机构IDC统计，2023年全球智慧手机出货量跌至11.7亿台，年减3.2%。以市佔率观察，2023年手机品牌排名出现洗牌，苹果以20.1%市占率位居第一，反观三星以19.4%跌至第二名，失去自2010年以来的龙头地位，主要因景气保守下，高阶手机相对不受影响，市场需求也往高阶移动，走高档路线的苹果成为最大受惠者。

在中国这个全球最大移动市场，苹果面临的部分挑战来自本土科技巨头华为。华为发布了搭载先进国产处理器的Mate 60 Pro智能手机，借此夺回了在美国制裁后失去的部分市场份额。为遏制iPhone销量进一步下滑，苹果本周在中国罕见提供了折扣。

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