2024新年伊始，苹果就大事不妙，首先是股价下跌，投资银行巴克莱从「持有」调整为「减持」。
其实，从2011年起，苹果首度超越埃克森美孚，成为全球最高市值的公司后，就长时间维持市值冠军达12年之久，即便期间数度被微软等企业短暂超越，但都很快抢回冠军宝座。
岂知今年初，苹果市值竟跌破3兆美元，微软再次超车苹果，重返全球市值第一。
打从苹果创办人乔布斯于2007年推出第一代iPhone后，即引领风骚至今，股价向来也是红通通。但为何2024开春一片惨绿，到底是谁让执行长库克手中的这颗红苹果变成青苹果？
近年来，当苹果设备销售趋缓，执行长库克都会将重点从原本的iPhone手机，转到应用程式或服务上。这项策略确实让苹果的年收入飙升至3,830亿美元，比创办人乔布斯过世的2011年，增加了将近四倍。
不过，库克这样引以为傲的策略，似乎开始不太管用了。这几年来，苹果推出的新产品几乎没有「亮点」。尤其近十年来，完全没推出全新商品。库克时代的苹果，创新脚步远远跟不上乔布斯时代，已是不争的事实。
再来是，关键竞争者有重大突破，2023年，华为以鸭子划水之姿，排除「美国限制其发展5G技术和Android软体」的阻碍，暗地成功研发新技术，成为全球瞩目焦点。
苹果的AI发展落后其他科技巨头，这可能也是苹果业绩表现不佳的原因之一。
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天才是百分之一的灵感，百分之九十九的汗水。—— 爱迪生
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