小红书是中国最成功的海外电商平台，创办人毛文超，在微信之父张小龙的鼓励下，2013年创办了小红书，起初由一本《小红书出境购物攻略》做起，其后发展成社交平台，再成功转型为电商。2022年3月，小红书的月活跃用户突破2亿，估值约200亿美元。



创办人毛文超，是一名湖北80后青年，出生自书香世家，他继承了父亲的聪明基因，2007年顺利从上海交大机电系毕业，四年后，他以优异成绩考进美国史丹福大学，攻读MBA。

2013年6月，在得到第一笔200万人民币投资后，毛文超与合伙人及后来的妻子瞿芳，回上海创办了小红书。根据官方介绍，小红书以「Inspire Lives分享和发现世界的精彩」为使命，用户可以通过短视频、图文等形式纪录生活的点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。



2013年的电商仍以淘宝及京东为主，但海外电高仍然是市场的蓝海。毛文超看准了这个机会，瞄准了90后的市场，要建海外商品的真实口碑平台。他指出，「很多用户不熟悉海外购物流程，害怕买到假货，因此海淘才大有可为。」



至2018年，小红书注册用户过亿，同时被阿里巴巴及腾讯投资，估值达到30亿美元。2022年，毛文超以18亿美元财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第1,645位。



去年年底，小红书完成最新一轮融资，筹得共5亿美元，投资者包括新加坡澹马锡控股、阿里巴巴、腾讯及天图投资等。

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