养生意识抬头，可乐、汽水不再是消费者首选，可口可乐该如何转型求生？

答案，在一瓶价格是传统品牌三倍的牛奶。



这要从30年前开始说起。当时以赢得消费者信任为目标的农业合作社 ── 精选乳品生产商成立，成员后来更研发「超滤技术」，可移除牛奶中造成不少人肠胃不适的乳糖。

即便美国乳品市场面临儿童提早停止饮用牛奶、早餐谷物受欢迎程度下滑、植物性替代品迅速成长三大不利因素夹击，使人均牛奶消费量下滑三成，Fairlife依旧造成旋风。



2012年，精选乳品生产商和可口可乐建立合资企业，后者持股43%。

此外，减肥药胰妥赞热潮，也使Fairlife大受欢迎。甚至有人将Fairlife的香草蛋白饮料与可乐混合饮用，在社群媒体引起「蛋白质可乐」风潮，更使营收从2015年9千万美元，一路增加到2022年突破10亿美元，八年成长逾九倍。



眼看Fairlife成为金鸡母，可口可乐2020年时决定斥资10亿美元，收购与精选乳品生产商成立合资企业的剩余股权，并同意按营收表现支付费用，直到2025年。

成长动能不足，导致可口可乐股价成长落后大盘。自2020年2月美股受疫情影响而暴跌以来，标普500指数至今反弹80%，但可口可乐却仅上涨6%，代表Fairlife未来角色将更吃重。

因此，可口可乐2024年4月在美国纽约州兴建新工厂，以期提升产能与成长空间，期盼在现有成长路上，继续踩着飞轮前进。

【免责声明】本网站欢迎网民与用户发表建设性留言，目的在于互动与交流，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，也非本网站立场，任何人身攻击、鼓吹种族宗教隔阂、诽谤造谣、网络霸凌、抹黑等煽动性留言，本网站有权删除违规留言。