在速食时装当道的今天，各款快时尚品牌相继突围而出。当中，英国本土的快时尚牌子ASOS，在2000年已经建立，其品牌的名字ASOS，成功以模仿及网络营销取胜。近年，英国各品牌因为脱欧及疫情的影响，一片哀鸿遍野之下，ASOS的业绩却另人眼前一亮，被标榜为经济寒风下的逆市奇葩。

ASOS的经营宗旨十分简单直接，就是模仿电影明星服装，某个电影明星近期在某场合穿的服装，ASOS很快就可以让你穿在身上，一件或一套「AS SEEN ON SCREEN」的仿制明星的服装，在最短时间就到了你手上。后来，模仿对象逐渐从电影明星扩大到社会名流，出售与KATE MOSS以及VICTORIA BECKHAM等时尚人士穿着相似的服装和配饰。



在迅速掌握流行趋势后，ASOS也能快速设计生产出相应的产品，通过网络送到消费者手上。「快速消费，快速时尚」是这个快速时代最突出的消费特点，掌握了快速，也就掌握了时代的脉搏。

另一方面，加快由设计至生产的时尚品牌「前导时间」，亦是ASOS掌握平价时尚的秘诀，「前导时间」是指，产品由从设计至在分店或网店柜台上出售的时间。

根据销售数据，英国、欧盟国家和美国成为了 ASOS 的主力市场，2020年，ASOS 在英国本土零售额为 11.75亿英镑（约合16.39亿美元），在欧盟国家零售额为10亿英镑（约合13.95亿美元），已经成为区域首屈一指的快时尚品牌。

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