疫情的不确定性及职场挫败感，促使愈来愈多南韩年轻人逐渐捨弃过去「一生只活一次」(YOLO) 的及时享乐原则，转而崇尚更简朴健康的人生，也是生活的新趋势。

随着正能量精神的崛起，聚焦能充实自我的目标，越来越多人拥抱所谓的「模范生活」，而这股热潮也带动新的商机。



据报导，南韩许多Z世代及千禧世代在疫情中觉醒后，开始追求「模范生活」，这个词是源自于英语God (上帝) 及韩语saeng (生活) 组成的新词，意指像上帝一样过著模范生活，设定每日目标并积极完成，包括维持生活空间整洁有序、喝足量的水，减少使用电脑、手机时间。



首尔大学心理学教授郭锦珠说，在就业市场不断被拒的压力及社会比较，导致年轻人转而寻求「小确幸」。她指出，比起鼓励人们活在当下的「YOLO」心态，「模范生活」概念更务实，有助提升自我价值感，让无力购屋、升迁不易的年轻人找到生活意义。


感受到新消费群崛起，南韩企业已迅速掌握这股风潮，兴起运用这个词彙行销产品和服务，并举办“模范生活”主题活动。例如，生产力手机应用程式（App）Challengers的用户能押注个人任务，完成任务就能赚取奖金或奖品。另一款App CashWalk ，则允许用户把户外行走的步数转换成虚拟货币。

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