一名戴着假名、专门讽刺超级富豪生活方式的男子，竟然被「安静奢华」的代表品牌 Loro Piana 破格任命为品牌大使，身后还聚集了一群真正手握真金白银的亿万富翁粉丝。这位在社交平台上自称 Gstaad Guy 的英国男子，用行动证明了一件事：最懂财富语言的人，最后往往也能把财富赚走。
Gstaad Guy 的真实人生轨迹其实再普通不过。毕业后，他先在科技新创公司工作，接着加入苹果，之后跳槽至加密货币交易所 Coinbase，是一条典型金融新贵的履历。真正改变命运的，却是一段原本只想取笑朋友的短片。朋友在瑞士 Gstaad 度假，竟然投诉按摩师迟到。这段影片意外在富豪圈的群组疯传，几周后，甚至有人在伦敦街头认出他。
他索性顺势经营角色「Gstaad Guy」，拍成系列短片：全身 Loro Piana、出入滑雪胜地、说着英法语夹杂的老钱中年人 Constance，对比穿满 LV、靠加密货币致富的表弟 Colton。一个代表低调内敛的「老钱」，一个象征张扬炫耀的「新钱」，两者同样荒诞，却真实得令人会心一笑。
他的高明之处，在于看似反奢华，实则极懂奢华。他不解释面料与工艺，而是用戏谑描写老钱如何嫌弃别人的鞋、如何冷处理不合心意的物件，把「卖商品」升级成「卖身份」。
更讽刺的是，他创立的饰品品牌 Poubel，法文意指「垃圾」，价格却高达数百英镑。他把影片里嘲笑别人的口头禅，直接变成昂贵商品，完美讽刺了这个看标签认人的世界。
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