美国消费者对瑞士表的支出额超越中国，是经过十多年后，再度成為瑞士表的最大买家，因為愈来愈多人把瑞士表视為投资工具，而非只是炫富玩具。
在新冠疫情期间，美国各类收藏品的价值齐扬，从职棒球员卡到復古式电玩游戏机，转售的价格水涨船高，主要因民眾居家时间拉长、花钱管道变少，导致珍稀物品被视為投资项目，同时催生出交易热络的二手市场。
这样的热潮也拉抬瑞士名表產业，推升价格续涨。有些市场难得一遇的手表，动輒要价几百万美元，例如百达翡丽（Patek Philippe）一只表以650万美元卖出，其他收藏品也正迅速增值。但也有许多手表收藏品的价值在过去几年不断缩水，受维修成本拖累。
瑞士去年对美手表出口激增55%至逾30亿美元。美国也取代中国，跃居瑞士表最大买家。
对许多瑞士表大厂而言，美国多年来一直是难以捉摸的市场，除了业者得面对瑞士本国品牌劳力士（Rolex）在美国市占达三分之一的竞争局面外，也有人认為，美国的富裕消费者寧愿砸钱购买豪宅、游艇及汽车。此外，一种说法是认為美国富人对精品表的鑑赏能力，不如欧、亚消费者。
但这些观点近年来被推翻，美国正吹起瑞士表「淘金热」，有些品牌更在美国投入更多资源。现在，有许多理由看好美国的精品表市场将持续成长。
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