在大型科技企业的财报中，一个共同的主题是数位广告市场的疲软；近日脸书、谷歌、亚马逊和推特以及Snap都公布令人失望的营收，主要因乌克兰战争、通膨上升、苹果的隐私变化以及广告支出的整体回落， 解释了何以。



另外，还因有一个日益严重的威胁：TikTok。



据报导，这款擅用病毒式短影音的应用程式热门度飆升，在去年成為全球第三大社交平台，仅次於Meta的脸书和 Instagram。自然而然广告商也开始追求眼球。



大西洋股票分析师写道，「整个產业中，短影音继续占据更大比率的时间。」「推动这股趋势并从中受益的是TikTok，这会给Meta带来竞争挑战。」

私营的TikTok由中国的字节跳动拥有，估计市值1400亿元。据估计，TikTok今年的全球每月用户将达到7.55亿，并相信其社交平台市占率今年将超过20%，到2024年将接近25%。



Meta的脸书第1季广告营收仅小增6.1%，是该公司上市10年来最低数字。当季营收未达分析师预期，第2季也可能如此，甚至可能会较去年同期下降。



Alphabet承认TikTok与Meta、Snap和推特一样都是社交网络的竞争对手，并且是数位影音服务的竞争对手，包括亚马逊、苹果、迪士尼和Netflix等公司。其业绩低於预期，主要是被YouTube拖累，本应成长25%，但仅成长14%。



推特的第1季营收未达预期。该公司没有提供任何评论，因為它将被马斯克收购。

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