星巴克近日宣布业务触角新拓展，计划推出一系列NFT藏品。

根据官网公告，星巴克计划创建一系列品牌 NFT 集合，持有者将获得社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容，以及与其他品牌合作创作的内容。



星巴克执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer表示，“从星巴克购买一款新的数字收藏品，就可以作为您进入全球星巴克社区的通行证，而该社区可以提供以咖啡为中心的优质的内容体验和合作。”



星巴克也表明，希望以咖啡為中心，并发行一系列相关的NFT產品，而购买这些NFT的客户，便会成為Third Place的共同拥有人。

NFT可视為其会员计划的凭证，即是把现在Starbucks储星星换饮品的会员计划，延伸至虚拟世界中。公司也表示，Third Place会与现行的计划互补，并会邀请志同道合的艺术工作者一同发行NFT，壮大这个网上社群。



业内人士分析称，星巴克此举有利于增加业务收入，并增强客户的忠诚度。



据分析，星巴克应该是希望吸引有趣的艺术创作者建立Third Place后，累积会员及族群，此计划若成功实行，透过NFT平台交易所赚取的佣金，毛利率必定高於卖咖啡。



近期，星巴克还公布了2022财年第二季度业绩。财报显示，星巴克该季度合并净收入增长15%至76亿美元。

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