「我不知道法国总统是谁，但我知道Christian Dior。」这是50多年前，贝纳德．阿诺首次造访纽约获得的震撼。他在搭乘计程车时，询问司机「是否知道法国总统是谁」，得到这样的回应。

Christian Dior，或简称Dior，于1946年创立的时装品牌。这番稀松平常的闲聊，让阿诺切身体认到，历史悠久的奢侈品牌，能拥有如此庞大的影响力，这为他未来进军奢侈品产业、跃居世界10大富豪埋下伏笔。

阿诺得以从建筑、房地产的世界一脚踏入时尚产业，是透过一场无情的收购开始。1984年，Dior母公司Boussac经营不善宣布破产，阿诺毫不犹豫拿出1,500万美元资金，并说服投资银行Lazard提供8,000万美元，将Boussac收入怀中。

收购完成后，他旋即解僱9,000名员工，将整顿过的业务以5亿美元出售，只留下他唯一关心的Dior。此桩毫不留情的收购桉，让他被冠上「披着羊绒大衣的狼」的称号，一位奢侈品领域的枭雄就此诞生。

为了牢牢将胜利握在手中，他卷起衣袖管理到最细微的层面，每周末他会亲自造访各门市，关注商品摆设与供应是否稳定，并给予店员适当建议；他每月还会飞往海外工厂或门市考察。

阿诺指出，要成为第一，获利能力就不能是首要目标，「金钱只是结果，只要做好你的工作，获利自然相随。」

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