连锁咖啡品牌竞争愈趋白热，就连最具国际指标的星巴克，也面临全球化经营挑战。

2019年才成立的ZUS Coffee，短短5年时间，门市数量就快速成长到将近500家，不仅超越星巴克的320家，更成了非常受欢迎的连锁品牌。

去年3月，菲律宾Choi Garden餐饮集团收购ZUS Coffee 35%的股份，并支持其在菲律宾拓展市场。目前，ZUS Coffee在菲律宾已经开设16家门市，预计2024年底将扩增至150家门市。

ZUS Coffee在东南亚市场快速扩张，其价格优势和创新的商业模式，在市场上的影响力不容小觑。在与星巴克等国际品牌竞争之下，也丝毫不逊色。年仅30出头的创办人田振辉，将年轻时髦的氛围注入品牌的灵魂。

在数位化的时代，ZUS Coffee尤其注重消费者的数位体验。田振辉表示，运用App简化消费流程，提升数位体验并非突发奇想。事实上，ZUS Coffee初始团队的背景，都与科技新创息息相关，因此，在开设ZUS Coffee实体店铺之前，就已经先开发了App。

「当时的想法是如何融入电子商务，我们的自我定位更接近电子商务品牌，而不仅是咖啡品牌。」田振辉认为，咖啡只是产品之一，精致化电子商务服务才是经营主轴。

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