过去，“加价”对日本人来说颇为陌生。大小商户为了留客，总是非到万不得已，才稍为卖贵点，甚至要为此道歉。
但最近数月，从牛肉饭、厕纸到望远镜，都已经或准备加价。其中一些企业打破“传统”，除了原材料价格暴涨所致，还因为它们相信，即使要人多花些钱，也不愁没有销路。
自从经济泡沫爆破，日本的薪酬水平停滞，销售税却加了又加，令消费意欲低落。当地通缩已久，直至疫症造成商品及运输成本急增，加上日元贬值，使燃料及进口成本高昂，更多公司不再一味勒索裤头，改以加价请消费者“共渡时艰”，尤其是拥有独特客群的商家。
市场佔有率近 6 成的天文望远镜制造商 Vixen，计划下月起把最畅销的低阶型号加价 24%，变成约 7.5 万至 17 万日元。而白川总业进口及销售小提琴将近 60 年，本月亦会把部分瑞士制琴弓的价格，调高 36% 至大约 54 万日元。建材品牌山月则早在去年 9 月，已把牆纸、窗帘及地板物料加价大约 15%。
大和证券高级经济学家末广彻分析，疫前因为安倍经济学令日元疲弱，不少公司唯有“隐形涨价”，即价格不变而容量减少。但疫下价格高企已成全球共识，企业直接提高价格，亦较易获消费者理解。
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