英国知名品牌价值研究机构品牌金融日前公布〈2022全球500大最有价值品牌〉报告书，针对全球 5000 家公司评比，标准包括行销资源、利害关係人权益、业务绩效等，其中选出全球前 500 大最有价值品牌、。

全球首家市值破 3 兆的苹果，位居全球 500 大价值品牌之首，品牌价值高达 3551 亿美元，较 2021 年成长 35% 之外，也是品牌金融发布全球 500 大品牌价值的最高纪录。

品牌金融分析，苹果的成长归功于品牌价值的多元应用，除了营收占比过半的 iPhone，去年苹果花许多心力拓展新产品，像是新一代的 iPad、iMac 和全新产品 AirTags，以及扩大服务范围，如 Apple Pay和Apple TV。

不仅如此，苹果深知顾客重视的价值，如隐私权、环境友善。苹果一方面要求供应商制程符合 100% 再生能源，也承诺在 2030 年前，实现碳中和；并调整 App Store 的透明度，增强消费者对品牌的信任。

亚马逊主要的成长动能在于物流，为弥补供应链的人力缺口，亚马逊自 2021 年 6 月以来，雇用约 1 万 3300 名新员工，近期也宣布要再招募 12 万 5000 名临时工。同时，亚马逊也强化车队、货机等物流布局，投资超过 800 亿美元解决供应链问题，以 3503 亿美元的品牌价值，位居第二。

位居第三的 Google，虽然在疫情前期，因客户抽走广告导致营收小幅下滑。随著世界步入新常态，工作、消费、休閒纷纷转往线上，云端、广告的需求反弹回升，使得 Google 的品牌价值相较去年成长 38%，达到 2634 亿美元。

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