你可能不知道，Taylor Swift 曾戴过的一个发箍，居然是来自一位焦虑症患者在客厅手工做出来的小品牌。

卖发箍的是一个从洛杉矶小公寓起家的手工发饰品牌，创办人叫 Jen Gotch，当时没创业经验、没人脉、连公司都还没正式登记。

这个品牌没有时尚杂志铺天盖地的宣传，也没有大牌设计师背景，一切就靠 Taylor Swift 头上一个亮片发带爆红。


让人跌破眼镜的是，Jen Gotch 并不是什么行销鬼才或创业天才。在创立公司之前，她是造型师、助理、兼职摄影师，长期跟焦虑症与忧郁症对抗，创业的初衷只是「找点事转移注意力」。

但天马行空的创意搭配明星效应，Jen Gotch很快开始接到选品店的大批量订单。问题来了：她根本不会做量产！于是她打开 Google 搜寻「如何找工厂」，靠自学、冷email、硬闯贸易展，硬是让品牌撑过第一波爆红。

当年营收来到20万美元时，Gotch 意识到：品牌要长大，她一个人撑不下去了。她决定在2012年把品牌卖给美国文创品牌集团。

这间总部位于肯塔基州的公司，专门经营授权商品与文具精品，在产品设计、制造与全球经销上经验丰富，是典型的「不张扬但超会卖」的幕后高手。

而 Gotch 则保留创意总监的角色，继续主导品牌调性与社群经营，把营运与通路交给更专业的团队处理。这场交易，让Gotch从「客厅品牌」正式进入全球文创市场，产品从发箍拓展到手帐、文具、家居用品等超过100种品项。

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