
肯德基(KFC)近日正式推出全新全球品牌识别,乍看之下只是 Logo 微调,但实际上这场改版远比想像中更庞大。从经典炸鸡桶、字体、插画风格到店面空间设计,KFC 将最具代表性的「桶子」发展成一套完整的品牌宇宙,试图在竞争激烈的速食市场中,重新定义人们对这个经典品牌的想像。
如果最近看到 KFC 的新 Logo,或许你会觉得变化并不大,熟悉的肯德基爷爷依然存在,经典的红白配色也没有消失,然而仔细观察会发现,这次改版的重点其实藏在 Logo 之外,KFC 将目光重新放回那些深植于消费者记忆中的经典元素,试图找回最能代表品牌的视觉语言。

而这次他们找到的答案,不是炸鸡,也不是肯德基爷爷,而是那个几乎每个人都看过的炸鸡桶!除了更新视觉设计之外,品牌也同步规划新一代餐厅空间、沉浸式店面体验以及数位平台设计,希望让消费者接触的是一个更完整的品牌体验。毕竟相较于视觉识别,真正令人留下记忆的往往是亲身参与其中的感受,未来包括美国德州与杜拜的新概念店,都将会成为这套品牌体验的一部分。
在全球速食市场竞争愈来愈激烈的情况下,KFC 希望重新强化自己的独特性,他们认为未来的竞争焦点将逐渐从价格与餐点本身,延伸到消费者是否愿意与品牌建立更深层的情感连结。
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天才是百分之一的灵感,百分之九十九的汗水。—— 爱迪生
”肯德基全球大变脸! 从包装容器变成品牌主角
肯德基近日正式推出全新全球品牌识别,乍看之下只是 Logo 微调,但实际上这场改版远比想像中更庞大。从经典炸鸡桶、字体、插画风格到店面空间设计,KFC 将最具代表性的「桶子」发展成一套完整的品牌宇宙,试图在竞争激烈的速食市场中,重新定义人们对这个经典品牌的想像。
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