去年某天开始，街头年轻人包上的挂件悄悄变了模样——一只长着尖耳朵、露出小尖牙、又丑又萌的小怪物突然成了他们的新随身标配。

这是中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的代表玩偶Labubu。过去一年，这只丑萌怪物突然从小众圈层出圈，晋升成全球潮流新宠。

靠着这只小怪物，泡泡玛特不仅打响了名声，业绩也跟着水涨船高，公司去年的营收飙破130亿元人民币，同比增长106.9%。

为公司吸金上百亿的Labubu，究竟来头有多大？其实，它出自香港艺术家龙家升之手，是他笔下一个生活在北欧森林里的精灵。



龙家升在2015年打造了包括Labubu在内的怪兽宇宙。到了2019年，他与泡泡玛特签下独家合作协议后，Labubu正式以盲盒形式登场，各种颜色、造型和尺寸的玩偶版本开始悄悄占领年轻人的背包和书桌。

彼时，泡泡玛特已凭借盲盒潮玩在中国和周边国家积攒了不少人气，但真正把Labubu送上「神坛」的，是韩国女团Blackpink成员Lisa。

她在社交平台上晒出与Labubu玩偶的合照后，粉丝们一窝蜂涌入门店抢购，这只小怪物就这样一夜爆红，让泡泡玛特一举冲进全球潮玩市场的C位。

Labubu在二手市场的溢价也水涨船高：部分隐藏款价格飙升至原价的八倍以上，甚至有与Vans联名的款式被炒到了原价的12倍。

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