Stanley保温杯近年成为炒卖热潮，每逢新品发售，粉丝凌晨排队抢购，部分人更为抢杯发生争执。Stanley杯炒卖已形成完整二手市场，Facebook群组、StockX等平台都有大量交易，部分热门款平均炒价达两至四倍原价，成为近年最火热的潮流炒卖品之一。

Stanley这个拥有110年历史的保温杯，最初造给户外工人、蓝领劳动者和二战飞行员使用，钢制真空瓶因耐用、保温性能强而被大量使用。然而你或许想不到，2020年后它竟逆转成为时尚潮人眼中的「潮物」。这股爆红浪潮，不只来自功能上的突出，更是行销、社群、偶像三力同时击发的化学效应。



2020年，曾在Crocs担任首席行销长的Terence Reilly接手Stanley。他深谙运用社群力量和跨界联名的方法，将品牌重新定位于年轻市场。

Reilly眼中的Quencher系列，是一款具备吸管与手把的保温杯，容量大、外型鲜明，却在初推出不久后因销量平平差点被下架。直到与部落格「The Buy Guide」合作推出首批一万支，结果在短短几天内售罄，这才为Stanley重启社群话题与品牌能见度。
 

随后TikTok和Instagram迅速点燃这场潮流革命，「StanleyTumbler」标签下的短片在平台累积数十亿观看，成为全民议题。

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