当多数人将茶视为日常饮品时，Taha Bouqdib 却看见了它的未来——一个能与精品时尚齐名的奢华品牌，重塑了全球对茶的认知：茶，不仅能喝，还能穿上晚礼服、登上时尚伸展台。

Taha Bouqdib，一位法国摩洛哥裔企业家，对茶的热爱始于童年。他跟随茶叶商人父亲，穿梭于世界各地的茶园，这些旅程让他对茶叶的香气与文化深深着迷。

这份热情最终引领他放弃国际法学业，于1993年加入巴黎一家法国茶公司。

在巴黎的15年间，Bouqdib不仅精进茶叶调配技术，还深入研究包装设计与品牌策略。他学会如何将传统茶艺与现代奢华结合，这为日后创办TWG Tea奠定了基础。

2008年，全球金融危机席卷世界，许多企业选择保守经营，但Bouqdib却看到了机遇。他认为，经济不确定性让人们更渴望「可负担的奢华」，更凭藉精致的店面设计与独特的茶叶体验迅速吸引目光。

然而，创业之路并非坦途。TWG Tea初期投资了三座工厂与一座中央厨房，首年亏损高达200万新币。尽管如此，Bouqdib的坚持与创意让品牌脱颖而出。第一年，TWG Tea售出650吨茶叶，显示出市场对其产品的热烈反应。品牌还与新加坡航空及纽约Dean & Deluca等高端合作夥伴建立关系，进一步提升国际知名度。

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