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名字从来不只是称呼,它往往是权力的延伸,2020年,尼德兰花了22万美金,只为请全世界「别再叫错名字」。此举不是品牌包装,而是一场迟来几百年的正名行动,从「荷兰」到「尼德兰」。

2020年1月1日,当全球忙着跨年倒数,尼德兰政府却低调启动一项正名计划,他们砸下约22万美金,统一官方对外称呼为「the Netherlands」,要求外交、体育、贸易全面使用。

外界以为这是改国名,其实不然,「Koninkrijk der Nederlanden」一直是其正式国号,「荷兰」只是长年被误用的别称。


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问题在于,「Holland」在尼德兰版图中,仅指北荷兰与南荷兰两省,却被外界用来概括全国,等于拿局部代替整体。这种称呼方式像把整个英国都叫作「英格兰」,其他地区直接消失。

长期以来,尼德兰被高度简化为风车、郁金香与红灯区的观光形象,科技、物流、金融等实力被严重遮蔽,官方数据显示,名称混乱甚至影响国际品牌辨识度与法律文件的一致性。因此,新设计的「NL」橘色郁金香Logo,象征的不是美学,而是将分散的国家印象,重新整合进单一主权标识之下。


时至今日,尼德兰仍是国际司法核心,海牙坐拥多个国际法院;ASML掌握全球先进晶片设备,这些实力从来不是靠观光形象撑起,因此这22万美金花得毫不冤枉。名字就是国家的边界线,尼德兰拒绝被误称,是夺回话语权的第一步。G ERA LOGO-2

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