把文化灵魂注入品牌

大马著名品牌设计师，创意又不断学习的杰出年轻企业家。开创 Shawn Goh Graphic Design Lab，热爱大马多元文化，巧思把文化灵魂注入品牌设计中，曾荣获国内外各大奖项，为大马十大品牌设计师。在商品茫茫的年代，一个令人印入心扉的包装设计，是很多品牌商已十分关注的项目。

好的产品，如果少了出色的“战衣”，肯定逊色且少了竞争力，因为与人靠衣妆的原理一样，商品当然少不了靠包装。

在这里，与大家分享对品牌包装设计的个人理念，基本上我是倡导把大马三大种族文化融入品牌设计，或许是因自小在麻坡小乡镇长大，深深感染各种族文化交融的气息，所以特别拥有想唤醒一些在当代社会渐消失的文化。

由于时代不断进步，许多传统与文化都被人遗忘，如皮影戏、京剧、传统印度舞等，而其实它们不管时日变迁，都依然是活在历史文化中永垂不朽的，而且在未来会越来越珍贵，而把文化的传承以美感表现在包装，不觉会令人触动根的情怀……

" 设计师必须走在人们的前端，因为它是真正从生活方式或从消费审美观去做引导的工作，直接反应的是人对审美的水平。"

  咖喱酱料与汤料包 —— 时代感的古早味  

这个品牌是源自40多年前父亲祖传的味道，独特的口味具浓浓的古早味，是其他地方无法尝到的独家秘诀。

为了突显客户产品的独特性，我以现代感的品牌设计构思突出它的古早味，像这类产品，一般上都是在包装上展现酱料与汤碗。

表面上，我也循着这方向设计，但事实上别具品牌感的心思，首先所有的图，从包装设计中也自然地带出品牌形象，即使采用了现代科技技术，却回归本质做到让人回味父亲年代的那种味道。 

  消毒药水 —— 突破传统思维   

很多时候，品牌设计会受到产品的框架影响，值得深思的是，究竟在决定包装设计时，该依循旧路还是颠覆传统？

我的其中一个案子是消毒水，由于客户锁定高端市场，在设计时我特别思考这产品的包装该如何呈现。

向来人们对消毒水的包装印象都是洁白或简洁，可是若仍采取同样设计则流于一般，所以我取了一个大胆的手法，采用大红大蓝，打破人们原本的认知，整个包装一出场便具有崭新吸引人的全新米面貌。

其实，在创新中，仍采取人既定观感的医疗色——蓝，还有活力健康的红色，一样能启动消费人产生视觉上的共鸣，并认知其功能性。

  马来礼品 —— 引起回响的包装设计  

这是2017年的案子，是为一个马来开斋节礼品包装设计，引起很大的回响，主要是表现和谐共处的三大种族文化，引起不仅是马来人的注意，连其他种族也十分喜爱，主要是亲切感触动大家的共鸣。

  豆沙饼 —— 娘惹峇峇文化色彩  

同样是古早味的案子，这是马六甲拥有46年悠久历史的品牌，大家都知道过去豆沙饼都是以简单的红或白色纸包装，即使味道其实很美味，但逐渐在新一代形成是用来拜神的印象，而错过这古早味食品。

构思注重于创新与传统之间，我的设计元素思灵取材于马六甲的历史与文化，把古城历史建筑物如红屋、大炮等为素材，并融入娘惹峇峇的文化色彩，完全改变了豆沙饼给人的“老”印象。

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